央视就《开学第一课》播出前广告太多道歉

by admin on 2019年7月5日

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原标题:央视致歉!看完《开学第一课》,家长孩子都不淡定了~

东方网记者刘辉9月2日报道:明天起,我国中小学生将重新回到校园,开启新学年。作为每年开学前的固定动作,《开学第一课》一直备受家长和学生推崇。然而作为今年开学季的“头道菜”,节目前一段十几分钟的课外辅导广告,在朋友圈被刷屏“吐槽”。

9月1日晚,央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多,影响了家长和同学们准时收看。谨向家长和同学们表示诚挚歉意!

今天,由于《开学第一课》节目播出前广告过多,播放时间延后,央视广告经营管理中心向观众道歉了!

通知20点整 节目官网显示晚播12分钟

感谢您的关心!我们将不断改进工作,更好地为观众服务。

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8月22日教育部办公厅发文,《开学第一课》于9月1日20:00播出。要求学校通知到每一位学生及其家长,让其在家与家长共同观看。

中央电视台广告经营管理中心

8月22日,教育部办公厅发文要求学校通知到每一位学生及其家长,让其在家与家长共同观看《开学第一课》。

接到通知后,各地教育部门层层转发,各个学校也高度重视,或要求观看时拍照上传,或是要求写好观后感。

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9月1日恰逢周末,不到晚8点,家长们在家就监督孩子准备按时观看节目。不料,家长和孩子们左等右盼,广告播完一段又一段,节目愣是一直没播出。不少家长首先坐不住了,纷纷发出疑问。

“开学第一课”:品德课何以变成“广告营销课”

《开学第一课》是教育部与中央电视台合作的大型公益节目。自2008年起,于每年新学年开学之际推出,开播至今已成功举办了10期。

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上课之前先上广告,相当于把课堂变成了商场,不仅会对孩子们造成不良的影响和导向,还有损自身信誉。

昨晚,相信不少家长都响应学校号召,坐在电视机前陪娃一起收看《开学第一课》。

“小孩子早早地就坐在电视机前了。”“从19:55等到20:15,期间孩子数次激动地说开始了开始了!”“孩子还问我是不是时间搞错了?”

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记者在该节目官网了解到,《开学第一课》播出时段一栏写着“20:12——21:59”,按照这个时间点,相比家长和学生接到的通知已经晚了12分钟。

9月1日晚8点,这是教育部办公厅之前发文通知观看《开学第一课》的时间。据东方网报道,教育部要求,各地要及时把《开学第一课》播出时间及频道通知到各中小学校,并要求学校通知到每一位学生及其家长,让其在家与家长共同观看。

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关于《开学第一课》播出时间问题,往年也曾遭遇到家长“吐槽”。2017年,根据通知,原定9月4日20:00播出的节目,调整为9月1日21:00播出。当时就有家长表示,由于时间较晚,节目播出时孩子已经睡觉了,最后只能通过重播功能完成作业任务。

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通知20点整 节目官网显示晚播12分钟

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可是,当全国的中小学生准时地坐在电视机前的时候,等来的却是十几分钟的广告。

不到晚8点,家长们在家就监督孩子准备按时观看节目。不料,家长和孩子们左等右盼,广告播完一段又一段,节目愣是一直没播出。不少家长首先坐不住了,纷纷发出疑问。

先学“广告第一课”?家长吐槽刷屏

我们不妨来看看都是哪些广告:有卖床垫的、卖豆浆机的、卖白酒的、卖瓷砖的、卖阿胶的、卖家电的、卖汽车的、卖油烟机的、卖电动车的、卖儿童牙膏的……如果说这些广告尚属可以理解,那么,令人不解的是,在教育部大力整治校外培训机构、推进教育减负的背景下,《开学第一课》播出之前,反复播放的却也有一对一在线辅导的广告。

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节目不仅晚点播出,播出前还强行给中小学生“广告”各种课外辅导教育机构。

这些广告同时还冠以“提示收看”的名头,俨然一副和《开学第一课》绑定在一起的气势,不知道看到这样的“开学第一课”,孩子们会写出怎样的观后感。

“小孩子早早地就坐在电视机前了。”

“从19:55等到20:15,期间孩子数次激动地说开始了开始了!”

“孩子还问我是不是时间搞错了?”

记者观看该广告时段内容画面,类似在线辅导机构XX教育、学习APP广告的确在集体播放,并且这些课外教辅广告一个接一个,造成“轮番轰炸”广告效应。这些广告中,不仅有名人黄磊代言的,有的还模仿网红歌曲舞蹈,以求提高品牌知名度和影响力。

如果说,《开学第一课》是一档普通电视节目,冠名也好,广告也罢,都是正常且无可厚非的,嫌广告多,大可以不看。

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这时,回过神的家长们又纷纷在朋友圈吐槽起来。有家长甚至戏称,开学前先学一节“广告第一课”。

但这是有关部门统一要求全国中小学生观看的节目,某种程度上说,这是一个全国性的电视课堂。上课之前先上广告,相当于把课堂变成了商场,不仅会对孩子们造成不良的影响和导向,还有损自身信誉。

先学“广告第一课”?家长吐槽刷屏

“教辅机构究竟是鼓励还是禁止?”“整顿校外教教辅机构,在线辅导如何处理?”“请问减负和课外教育软件,机构宣传不冲突吗?”也有不少家长疑惑,这些广告难道是指导孩子该去哪个辅导中心培训么。

近些年来,从高校到幼儿园,乃至到胎教,这个长长的环节早已成为各种资本眼中的金钱生产线,一些学校和教育机构把这个原本还比较清静的“知识领地”出让给了商业组织,甚至有的学校本身就变成了商业组织,提供大量的培训、补课等“项目”供家长选择。不少教育工作者也把主要精力放在这些课外项目上,而课堂讲课则是敷衍了事。

节目不仅晚点播出,还在播出前给中小学生“广告”各种课外辅导教育机构。类似在线辅导机构XX教育、学习APP广告的确在集体播放,并且这些课外教辅广告一个接一个,造成“轮番轰炸”广告效应。

据报道,简单粗暴、重复洗脑的广告并不是首次在该平台发生。2018俄罗斯世界杯虽然过去将近两月,但世界杯期间上演的广告“洗脑三部曲”却让人印象深刻,也因此曾引起了自发性的网络集体吐槽行为。

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这时,回过神的家长们又纷纷在朋友圈吐槽起来。有家长甚至戏称,开学前先学一节“广告第一课”。

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对此,教育部不止一次发文要求规范校外培训,切实减轻中小学生课业负担,可是,依然有不少教师“课堂不讲课外讲”“钱多就讲得多”,这不仅是教师队伍素质的问题,更是商业化严重侵蚀教育主体的表现。

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如今,无孔不入的商业资本又盯上了《开学第一课》,生生地将一堂品德课变成了一堂广告营销课,连公益电视节目都成了广告主的阵地,其危害可见一斑。一档以中小学生为观看对象的电视节目,出现与教育部门精神相违背的课外培训广告,既说明资本对教育的”侵蚀”无处不在,也暴露出有关方面的把关意识不强。公益性节目不容被商业利益玷污,这应该是一个原则。

“教辅机构究竟是鼓励还是禁止?”

“整顿校外教教辅机构,在线辅导如何处理?”

“请问减负和课外教育软件,机构宣传不冲突吗?”

节目本身获肯定,学生家长收获颇多

种瓜得瓜,种豆得豆。一档教育中小学生的公益节目,缺少时间观念,充斥课外培训的广告,浓浓的商业气息让公益节目变了味儿。这样的“开学第一课”既不是孩子和家长所愿意看到的,同样也有违教育部门的初衷。

正片开始,家长们却又“怒”了!

翻看《开学第一课》,它是教育部与中央电视台合作的大型公益节目。自2008年起,每年新学年开学之际推出。今年节目邀请成龙、俞敏洪、王源等嘉宾,以“创造向未来”为主题,分别介绍“梦想、奋斗、探索、未来”。

问题究竟出在了哪里,这值得有关方面深思。

节目一开始就是四个“小鲜肉”明星的开场表演,这样的节目内容让很多家长质疑:“小鲜肉”明星在舞台上又唱又跳对孩子有什么样的教育意义呢?

虽然晚点播出且太多课外辅导广告刷屏,但《开学第一课》本身还是收获了好评。学生包括很多家长在观看的过程中,都收获了许多。

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节目里,成龙分享儿时梦想:正义感让我立志当一个英雄,撒贝宁分享成龙“勋章”故事,从头到脚一身伤仍为梦想而拼搏;“大眼睛”拍摄者解海龙分享追梦故事,寻梦路上点燃孩子们的希望;俞敏洪回顾高考三次“闯关”,如何从英语33分到被北京大学录取。

不断引发热议之后,@新京报 对此事发表了评论:

另外,《开学第一课》现场,在专业老师的指导下,TFBOYS成员王源从选蛋、打洞、加水、保鲜膜塑形、打蛋等步骤,一点一点尝试进行无壳小鸡孵化实验,经历几次挫折后,终于将无壳的鸡蛋亲手放入孵化器,并取名“小幸运”。

如今,无孔不入的商业资本又盯上了《开学第一课》,生生地将一堂品德课变成了一堂广告营销课,连公益电视节目都成了广告主的阵地,其危害可见一斑。一档以中小学生为观看对象的电视节目,出现与教育部门精神相违背的课外培训广告,既说明资本对教育的”侵蚀”无处不在,也暴露出有关方面的把关意识不强。公益性节目不容被商业利益玷污,这应该是一个原则。

王源在节目里表示:每一次都要恢复重头再来的勇气。主持人撒贝宁调侃:这可能是王源人生打过最艰难的一颗鸡蛋。

种瓜得瓜,种豆得豆。一档教育中小学生的公益节目,缺少时间观念,充斥课外培训的广告,浓浓的商业气息让公益节目变了味儿。这样的“开学第一课”既不是孩子和家长所愿意看到的,同样也有违教育部门的初衷。

也有网友表示,心疼两只已经孵化两天的鸡蛋,“那两个鸡蛋好可怜,已经有了小心脏,却没能来到这个世界。”但有的网友表示:“其实我很怕这种一次又一次失败的感觉,特别是前面还要重复一系列准备工作,真的理解了科研工作者的不容易,肃然起敬。”

不过,作为一档播出了十年的节目,吐槽归吐槽,还是有不少人为其点赞。

作者:刘辉

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今年的《开学第一课》虽然晚点播出且太多课外辅导广告刷屏,许多观众认为节目本身还是很有意义的。节目里,成龙分享儿时梦想:正义感让我立志当一个英雄;撒贝宁分享成龙“勋章”故事,从头到脚一身伤仍为梦想而拼搏;俞敏洪回顾高考三次“闯关”,如何从英语33分到被北京大学录取……

时报调查

(综合:东方网 北京日报 扬子晚报 华商报
都市快报 新京报)

内容监制:冯伟

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